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影院生存的根本究竟是什么?京城中小影城现状调查

发布时间:2019-10-17 13:59  来源:院线经理人  作者:佚名

  “票房不好?不能把我们跟大影院比,规模都不一样,是吧?我们就得跟自己比,起码我们能做到这几年票房都有上升。”谈及今年的票房形势,国宾菁英电影院(原西宫影院)的负责人说道。

  2019年已过半,国产电影市场的中场战役落下帷幕。311.7亿的总票房,比去年同期减少2.7%;8.08亿的总观影人次,比去年同期减少10.3%。票房和观影人次的双双回落,可见2019的上半年并不好过。

  而眼下的暑期档,更是风云多变。《八佰》《少年的你》等多部种子选手撤档,还有多部影片调档、甚至改名等种种举措,市场纷纷扰扰,年度票房缩水几乎已成定局。对于行业内所有人来说,眼下的每一步都是负重前行。

  在这其中,产业链终端的影院自然也深受影响。院线君查阅了猫眼专业版数据,2019年上半年,北京地区的票房常胜军影院耀莱成龙五棵松店,其总票房和去年同期相差不多,但观影人次却下降了8.9%。

  大影院尚且生存如此,那么,一些中小规模的影院处境又如何?大盘清冷态势下,它们又该如何自救呢?

  带着这些疑问,院线君随机走访了北京市上半年票房成绩并不理想的十家影院,希望探寻票房表现背后更多的故事。开头所述的于上世纪80年代依托于工人文化宫发展而来的国宾菁英电影院就位列其中。此外,如大观楼、星城国际影这样的老影院,像中影千人影城、耀莱成龙(玉泉山店)这样的新影院也在此次名单之中。

  最低30.4万,高不过200万,

  “末位”影城营生萧条?

  无可否认,从上半年整体的票房经营数据来看,这些影院“后进生”的成绩确实相对惨淡一些。

  从下表可以看到,中影千人影城仅收获了30.4万票房,7124的观影人次,处于垫底之位。同样,上半年票房在百万以下的还有星美国际影城西红门店,仅获得了79万票房,观影总人次为2.2万人。

  备注:1、剧场、影剧院、汽车影院、私人影院、内部影院等不计算在内

  2、此次影院范围以东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山六大城区为主

  3、统计截止时间为6月30日22时,数据来源猫眼专业版

  其余8家影院,虽然总票房突破了百万,但是最高的也仅有216.4万,为耀莱成龙玉泉山店。总的来说,总票房和观影人次呈现正相关,即票房越低,观影人次越少,但也有个别例外。比如,在这十家影院中,观影人次最多为国宾菁英影院,上半年总共有5.5万人,但其总票房不如耀莱成龙玉泉山店,这和每个影院所制定的不同零售票价有关。

  当然,影院票房多少也和开业时间的长短有一定关系。在这其中,就有三家影院是今年新开业的。尤其是中影千人影城,据工作人员介绍,是今年4月底开始试营业,6月1日才正式开业,相对票房最低也是情理之中。而观华观华全色彩激光影城、耀莱成龙玉泉山店也都是今年大年初一开始营业。

  除此之外,榜单中还有几家比较著名的京城老影院,比如有“中国电影诞生地”之称的大观楼电影院,坐落在前门大街,始建于清末时期,常常被游客误认为是景点去参观;而星美国际影城西门店,也是大兴西红门地区最早的影院之一;国宾菁英影院,同样有着三十几年的历史。可以说,这几家老影院正是那一批在市场化潮流之中影院扩张之下艰难生存的剪影。

  那么,相对仅有几十、上百万的票房,对于这些影院自身来说,成绩是否真的这么“不堪”呢。其实不然。如国宾菁英影院负责人所说“我们影院从我接手的2013年,总票房只有270万,到去年的470多万,能够连续保持六年增长,大影院未必都能做到。”

  从上表可以看到,对比近三年来的票房成绩(2016—2018),有些影院是稳中上升,如国宾菁英影院、星环影城、百誉朗克影城三家票房呈现逐年上升趋势;有些影院则是逐年下降,如大观楼影院、星美国际影城西红门店。

  而于去年年中开业的元影城和新影联东申影城,今年上半年的业绩也已经接近去年全年的业绩。若以影院自身为参照物,相对而言,他们的成绩也已经是很大进步了。“我记得去年最少的时候,一天就卖了十几张,大多时候都比较清闲;今年比去年人多了,就算最少大概也有三四十张票。”新影联东申影城的某工作人员说道。

  不过,就算是对比自身有所提升,但是也挨不住经营的压力和大环境的压迫,更何况如今市场环境也相对清冷,影院的处境可想而知。毕竟,一天几十、上百的人流量,背后仍然是租金、人力资本等各种成本消耗。

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